Купить любой ценой. Почему все хотят Лабубу?

Своей популярностью Лабубу обязана маркетологам, считает Надежда Александрова. Здесь работают простые инструменты: эффект сюрприза, потому что игрушки приходят в закрытых коробках, а также реклама у популярных людей. Однако без элемента удачи тоже не обошлось.

К слову, интерес игрушка вызывает не только у потребителей, но и у российских властей. Правда, причины, по словам Надежды Александровой, тут другие: 

«Сейчас идёт очень сильная волна хайпа и, конечно, население ждёт какого-то ответа. Потому что были новости о том, что был незаконный ввоз каких-то партий на маркетплейсах и просто в магазинах. Не всегда понятно, что с сертификацией и, конечно, проверить, насколько игрушка соответствует нормам и не опасна ли она для здоровья, конечно, это правильно».

Надежда Александрова, маркетолог, культуролог

Вопросы есть не только к качеству популярных игрушек, но и к их внешнему виду. Многие родители боятся, что пугающие Лабубу могут негативно повлиять на психику ребёнка. Но психолог Дмитрий Понасюк считает такое беспокойство избыточным. По его мнению, здоровой психике зубастые монстры не навредят, а бояться нужно совершенно других игрушек: 

«Когда игрушка предусматривает деструктивный характер, например, уничтожение, какие-то ритуалы, связанные с мистикой, с погребением, с какими-то насильственными действиями. Когда игрушка не предусматривает фантазии и ролевого репертуара, какую роль игрушка может выполнять. Если у неё сужен репертуар и то, как её можно использовать, то у этого есть опасность».

Дмитрий Панасюк, детский психолог

Почему взрослые тоже стали жертвами тренда на Лабубу? Когда гонка за трендами становится опасной? И что делать, если ребёнок настойчиво требует купить популярную игрушку? Подробнее – в программе «Актуальный разговор».