Исследование ВКонтакте: четверть пользователей донатных сервисов финансово поддерживают авторов образовательного и художественного контента

66% пользователей, имевших опыт финансовой поддержки авторам, оказывают её в настоящее время. При этом 83% платящих пользователей заявили, что регулярно поддерживают двух-трёх любимых авторов. Те, кто поддерживает четырёх и более авторов, чаще используют несколько донатных сервисов.

За какой контент и сколько платят

Чаще всего пользователи поддерживают образовательный контент — 26%, художественный (манга и анимация, комиксы, авторские переводы) — 25% и тематические проекты (исторические, литературные) — 14%. Образование чаще поддерживают женщины и пользователи старше 25 лет, а авторские иллюстрации — люди 18–25 лет. Тематические проекты, игровые, новостные каналы, авторскую музыку и подкасты чаще поддерживают мужчины.

73% опрошенных тратят от 301 до 500 рублей в месяц на поддержку авторов; 10% тратят от 501 до 1 500 рублей, 6% — от 1 501 до 3 000 рублей.

Почему платят

Основные драйверы — доступ к эксклюзивным материалам от автора и поддержка автора (по 63%). На втором месте — желание выразить своё отношение к материалу, если он очень понравился (39%). 34% опрошенных хотят получить ранний доступ к материалам автора, а 13% таким образом испытывают чувство сопричастности к созданию контента. Среди мужчин более выражен драйвер поддержки автора, а среди женщин и респондентов 18–25 лет — доступ к эксклюзивному контенту.

Другие покупки контента

Пользователи, оказывающие финансовую поддержку авторам, часто пользуются платными контентными сервисами. Так, 50% платят за музыкальные стриминговые сервисы, у трети (33%) оформлена подписка на онлайн-кинотеатры, 31% покупает образовательные курсы.

Пользователи VK Donut совершают интернет-покупки контента по большему спектру категорий, чем те, кто им не пользуется. Доля платящих в два раза больше в категориях образовательных сервисов и длинных видео, в полтора раза больше — в категориях мобильных игр и облачных хранилищ. Всего 13% пользователей VK Donut не платят ни за какие контентные сервисы, среди прочих эта доля составляет 40%.

Справочная информация:

VK Donut — платная подписка для поддержки авторов и доступа к эксклюзивным материалам. За 2023 год с помощью неё авторы заработали 780 млн рублей. В сентябре у сообществ появилась возможность установить цели по сбору средств или цели по привлечению новых подписчиков. В первом полугодии 2024-го заработок авторов с помощью VK Donut вырос на 64% по сравнению с тем же периодом 2023 года. В VK Donut зарегистрировано 427 тысяч платящих пользователей, которые поддерживают создателей контента. В мае 2024 года одно из сообществ заработало рекордные 15 миллионов рублей за месяц.

Исследование проводилось в октябре 2024 года методом онлайн-опроса. В нём приняли участие 1 200 россиян, которые оказывали финансовую поддержку создателям контента за последние два года.