Феномен Кадышевой: почему молодёжь тянется ко всему русскому?

Стремительно набирать популярность среди молодёжи Надежда Кадышева начала прошлым летом. Песни исполнительницы «завирусились» в социальных сетях, а зумеры и миллениалы начали скупать билеты на концерты народной артистки. По мнению Надежды Александровой, важную роль сыграли алгоритмы соцсетей. Однако это не единственная причина бешеной популярности исполнительницы: 

«Дело не только в маркетинге и PR, а в том, что сейчас люди, которые выросли на песнях Кадышевой, ищут новые смыслы, ищут тех исполнителей, которые берут за душу, которые искренние, которые остались честны с самими собой и с публикой. Тексты Кадышевой и её музыка очень сильно интегрированы в тот тренд, который мы сейчас наблюдаем – тренд на всё русское».

Надежда Александрова, маркетолог, культуролог

Тренд на русское пришёл не с Кадышевой, считает Марина Скульская. Интерес к разным периодам истории России в моде и в целом существует давно и регулярно возвращается. Это связано с поиском себя и своей идентичности: 

«Я хочу отличиться, показать, что я не такой, как все, у меня более изысканный вкус. Или, наоборот, я нахожусь в тренде. Здесь интересно, что есть очень много дизайнеров, которые на самом деле давно работают в этой, условно говоря, русской стилистике. Русское – это не только традиционный русский костюм, это и история 19 века, это и начало 20 века, это какие-то сюжеты, которые отзываются».

Марина Скульская, историк моды

Почему иностранцы подхватили тренд на «славянский стиль»? И почему Кадышева – это надолго? Подробнее в программе «Актуальный разговор».