VK Видео изучила предпочтения пользователей в регионах России: в Сибири выбирают новости, на юге пересматривают телешоу

Федеральные лидеры: что смотрят везде

Города-миллионники находятся в едином медиаполе: 51 автор входит в топ-100 во всех 16 городах. В топ-10 по совокупному времени просмотра во всех миллионниках стабильно присутствуют Влад Бумага А4, Дмитрий Куплинов, шоу от VK Видео, «Натальная карта», а также проекты Импроком — «Громкий вопрос», «Шоу Истории» и «Женский Форум».

Региональные различия в форматах

Различия между городами видны в тематиках, которые сильнее заходят в отдельных городах.

В Уфе и Перми предпочитают семейный контент. Он составляет 45% от общего времени просмотра в топ-100. Среди популярных проектов — «Луномосик», «Дабл Бабл», Viki Show, Вильям Бруно, а также «Союзмультфильм», «Планета мультиков» и «Маша и Медведь».

В Новосибирске, Красноярске и Омске выше интерес к новостному и общественно-политическому контенту. По количеству просмотров его доля в 2,5 раза превышает средний показатель по всей России.

В Волгограде, Краснодаре и Ростове-на-Дону зрители чаще пересматривают телевизионные шоу. Их доля по времени просмотра в 4 раза выше, чем в среднем по России.

В Москве и Санкт-Петербурге выбирают развлекательные форматы: шоу, интервью, подкасты, юмористические проекты. Они составляют 36% от общего времени просмотра в топ-100 проектов.

Локальные хиты: уникальное в городах

Помимо общего топа, в каждом городе есть уникальные локальные фавориты — авторы, которые попали в топ-100 только в одном миллионнике. Больше всего таких проектов в Воронеже, Омске и Санкт-Петербурге (по 7), а также в Челябинске (6), Красноярске и Москве (по 5). В одних городах это локальные медиа и городские авторы, в других — отдельные жанры и темы. Например, Новосибирск — единственный город в выборке, где в топ-100 попали дорамы.